(中央社訊息服務20090902 09:35:49) 月圓人團圓，一年一度的中秋節即將到來，今年在大環境不佳、又碰上88水災重創南台灣下，中秋節的伴手禮商機面臨如同十年前921地震後、無人有心過節的考驗。根據BloggerAds最新調查，超過半數的網友(52%)精打細算，今年購買伴手禮的平均金額控制在1000元以內。而且平均而言，每半年才會買一次伴手禮(52%)。


　　即便中秋節的過節氣氛，不如往年，不過在網友心目中，「過年」(35.2%)和「中秋節」(16.8%)依舊是一年中兩大送伴手禮的好時機！只不過相較以往，在不景氣的推波助欄下，網友今年更重視伴手禮的「代表性」。


　　根據BloggerAds調查，今年網友心中的最佳中秋伴手禮，北部以淡水魚酥(21.1%)、大溪豆乾(19%)、新竹貢丸(17.4%)最受青睞，中部最受歡迎的依序是台中太陽餅(33.9%)、大甲奶油酥餅(20.6%)和古坑咖啡(18.1%)，南部則由東港櫻花蝦(28.9%)、嘉義方塊酥(27.5%)、茄萣烏魚子(11.5%)擠進伴手禮排行榜前三名，東部離島包括宜蘭牛舌餅(20.6%)、金門高梁酒(17.3%)、花蓮小米麻糬(15.1%)最被網友推薦！


　　而這麼多的伴手禮，網友怎麼選擇呢？除了代表性的考量外，接近二成(19.5%)的網友，主要是依據「口碑評價」來選擇伴手禮，排第一，其次是品質(16.1%)、定價(13.8%)，由此可見，在這波中秋伴手禮商機中，愈能掌握「口碑評價」，愈有機會在市場中脫穎而出！


　　從過去的實際案例來看，包括「台南依蕾特布丁」、「宜蘭奶凍蛋糕」、「新竹新美珍蛋糕」、「台北豆酥朋迷你泡芙」等等，都是透過網路口碑發跡，在網友口耳相傳下，不只人氣飆升，買氣也是一飛沖天！達摩媒體行銷總監許景泰表示，美食部落格的人氣一向排名在前三名，尤其一到節慶，在網路、討論區等搜尋美食、伴手禮的網友就會增加，「因此『搭配時節』規劃部落格口碑推文宣傳，透過搜尋的自然排序法，讓伴手禮推薦自然出現在搜尋過程中、加深品牌印象，效果會比平日更好，尤其中秋、過年、端午等重要節慶更明顯。」


　　另外在購買地點部份，超過3成(33.7%)網友，都在「土產/名產店」選購伴手禮。其次是「量販賣場」(25.8%)和「廠商專賣店」(13.3%)。即使多數的消費者，都習慣在實體通路購買伴手禮，然而值得注意的是，也有約12.3%的網友，選擇在「網路」上購買伴手禮，這種方式直追以「方便性」為主的便利商店，由此推估，在伴手禮市場上，可期待未來「網路通路」的發展潛力。


　　「2009台灣12大人氣伴手禮調查」是達摩媒體針對BloggerAds 會員，於2009/07/20到2009/07/26期間進行的網路問卷抽樣調查，回收有效樣本共1000份。執行方式是由BloggerAds發送網路訊息邀請會員填問卷，需經由系統認證通過才能填寫，因此不會發生樣本重複等問題，資料可信度比一般網站高。更多詳細資料請見：http://www.bloggerads.net/AdsPortal/BlogTellList


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