節錄摘要：

1. 國內玫瑰花的消費型態，約20%的購買者消費了70%的花卉，顯示玫瑰的消費者為特定購買族群，此為生產者及銷售者應積極掌握之銷售對象，而 中度購買者則為可開發之消費群。
2. 玫瑰主要用於送禮用途，重度購買者為年紀較輕者、高個人所得及高家庭所得，中度購買者為已婚者、低個人所得及低家庭所得，是以在玫瑰的產品品質與包裝設計均非常重要，品質愈高者及包裝愈精緻者可售予高個人所得及高家庭所得者。
3. 玫瑰的購買考慮因素，前三項為「保鮮程度」、「花朵顏色」及「花朵壽命」，顯示這些因素值得加以加強與研究。