米力崛起!農糧署助推國產米食品牌展亮點

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農學報導

米力崛起!農糧署助推國產米食品牌展亮點

刊登日：113/12/09

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為國產米食品牌形象高質化及提升行銷策略，農糧署推動「國產包裝食米暨米食製品品牌形象輔導計畫」，協助具品牌標準識別化系統之業者，強化品牌導入系列應用，促進產業競爭力，另輔導中小型米食業者改善包裝設計，提升產品價值感、品牌能見度與識別度，本年度計畫創下逾3千萬元訂單，拓展通路處達63處，帶動國產稻米使用量逾8千公噸，除了擴大國內市場曝光度，更助力業者拓展通路，成功進軍加拿大海外市場。今(12/4)日於臺大校友會館舉辦成果發表會，展示亮點成果，期進一步彰顯國產米食價值，鼓勵更多國人支持國產米食。

國產米食煥新風貌多元行銷拓商機

　　農糧署今年輔導8家米糧業者全新設計16款產品包裝，並針對6家具企業識別之米糧業者，強化落實品牌精神，讓原本國人熟悉的米食產品，煥發全新魅力，吸引消費者目光!其中東台糧食米廠以水彩筆觸及柔和色調呈現臺東在地生態，全新設計推出「縱谷淡芋香米」及「縱谷牛奶美人」2款包裝米，不僅提高消費者對優質好米的吸睛度，銷售通路由固有的米店拓展至家樂福超市與線上通路；位於蘭陽平原的米樂克烘焙以米粒飄散的圖示結合文字設計，打造「宜蘭四饌餅」經典鐵盒餅乾，突顯100%米穀粉製作的獨特米香及宜蘭在地風味，成為宜蘭縣政府伴手禮；喜生食品將品牌識別導入「米漢堡」及「飯糰」兩大產品線，除了在2024臺灣國際食品展中獲得百萬訂單，也成為歐系名車貴賓室指定餐食；御皇米米廠則透過優化後的品牌識別設計，推出「御節禮盒」及「2公斤小包裝御皇米」，成功進軍加拿大海外市場。部分業者除了不斷創新米食產品價值，也積極拓展行銷廣度，如東遠碾米廠以馬拉松路跑推廣「米珠心桂禮盒」，結合運動熱潮吸引更多消費者；芳榮米廠則透過舉辦田間玩很大、草地餐桌等活動，導入品牌價值，用體驗來喚起大眾對米食的消費熱情。

米糧亮點結合中西風味打造消費新風潮

　　農糧署長期致力提升國產米價值及市場競爭力，摩斯漢堡及綠果方洲響應理念，分別推出「布列塔尼米酥餅」及冷凍「米PIZZA」，產品均使用50%以上國產米穀粉結合部分麵粉，帶出米香新風味，其中「布列塔尼米酥餅」打造法式經典甜點，層次分明，酥脆可口，讓人一口接一口，擄獲甜點控的心；而冷凍「米PIZZA」則推出臺式熱炒風味，使用氣炸鍋或烤箱加熱8–10分鐘即可食用，適合作為三餐主食、餐間點心或宵夜，冷凍儲存有效日期可達1年，並在全聯超市900多間門市上架。農糧署表示，自109年推動品牌輔導計畫以來，持續引領國內優質米食業者改善產品視覺及精進品牌拓銷能力，已成功協助逾百款米食產品包裝升級，進而增強國產米食品牌價值與市場能見度，累計銷售通路達6,700處以上，銷售金額逾10億元以上，並帶動國產稻米近2萬公噸的使用量，農糧署也將持續透過業者輔導計畫，協助提昇國產米糧業者品牌競爭力!歡迎大家多多選擇國產米，支持我們的在地農業，一起帶動米食市場成長!

聯絡人：黃副署長昭興
電　話：02-23417186
手　機：0920757194