臺南區農業改良場研究彙報第84號-洋桔梗切花商業模式之研究-以虎尾與新港的農民團體組織為例 - 農業知識入口網

本研究透過商業模式的質化研究調查，探討雲林縣虎尾鎮與嘉義縣新港鄉的洋桔梗切花 經營模式，目的在於比較不同類型的經營模式下，農民經營效益之分析，以供臺灣洋桔梗產 業鏈經營發展之參考。研究結果顯示：(1) 兩者均具備農業社會責任，以保障班員權益及共 同經營利益。(2) 兩者都需增加企業品牌化以提高銷售競爭力。(3) 兩者在經營策略上具有差 異性，其一在於跨足貿易領域與投入程度，持續進行國外市調，以獲得外銷經營的先驅者優 勢。(4) 另一個差異是結合地域性的經營情況，發展「因地制宜、因時制宜」的策略，提升 整體的合作方式。本研究建議未來發展洋桔梗切花產業，應根據不同經營環境，評估洋桔梗 產業的優勢和劣勢，制定個人化的經營模式與發展策略，以應對求新求變的市場競爭。