臺灣水果輸銷中國大陸情形農委會說明政府立場
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農委會表示，我國農產品外銷係以「立足臺灣、全球佈局」原則，積極拓展國際市場，以往日本、香港及歐美為台灣農產品外銷主要目標市場，而中國大陸近年經濟成長，臺灣農產品出口至中國大陸之出口值，自 91 年度之 6,640 萬美元至 96 年度增加為 4 億 3,074 萬美元，成長 6.5 倍，其中生鮮水果部分由 7 萬美元，大幅增加至 196 萬美元，顯示中國大陸為台灣農產品具潛力目標市場之ㄧ。
農委會說明，因受去（ 96 ）年 10 月柯羅沙颱風、 97 年 2 月低溫以及 8 月卡玫基颱風來襲，影響本年上半年水果生產供應且價格提高，導致台灣水果外銷至中國大陸之量值不如預期。另去年我國自中國大陸進口生鮮水果僅有奇異果一項，進口金額 126 萬美元，故單就生鮮水果而言，我國輸銷中國大陸之新鮮水果種類及出口值仍較中國大陸輸台者為多。
台灣水果品種多樣化，品質優良安全，深受國內外消費者喜愛，但是由於台灣水果生產成本高，進軍大陸市場是以高消費力之客層為目標；為了有效拓展國際及大陸市場，農委會 掌握奧運行銷台灣農產品絕佳時機，委託專業廣告公司運用 鳳梨、楊桃、芭樂及芒果等四項水果獲選為奧運推薦果品的優勢，同步在北京辦理一系列媒體公關宣傳活動，並 於本年 9 月 1 日辦理經銷商說明會，邀請之業者均鎖定北京精品市場貿易商，包括好樂多商貿等 13 家高級禮品市場採購負責人，就兩岸水果貿易進行交換意見，並期經由此次之接觸，推展後續之貿易。
此外，為加深中國大陸消費者對台灣水果的認識，避免非台灣生產之水果混淆市場，農委會委託中華民國對外貿易發展協會，規劃於本年秋冬季台灣當令水果盛產時，在中國大陸上海、瀋陽及哈爾濱，與當地連鎖通路合作，在零售超市辦理「台灣水果節」活動，加強對消費者介紹台灣水果的優質美味，提高購買意願。
農委會表示，農產品拓展國際市場工作非一蹴可及，除以高品質果品穩定供應外，更需長時間與通路商及消費者保持良好互動，始能獲得成效。農委會將持續對中國大陸進行市場及消費型態調查，擬訂整體行銷策略及行動計畫，並整合資源協助解決外銷所遭遇之障礙，以提升台灣水果出口中國大陸之量值，增加台灣果農收益。
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