塑造農產品品牌　創造產品新生命

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農學報導

塑造農產品品牌　創造產品新生命

刊登日：103/11/11

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行政院農業委員會花蓮區農業改良場為建立農友品牌行銷概念，將自己生產的優質農產品，透過品牌形象識別與美學包裝設計，創造產品個性化新生命，於11月4至6日在花蓮區農業改良場農業推廣訓練中心一樓教室，辦理農民學院進階選修訓練-農產品行銷實務班，有來自花蓮宜蘭地區以及全臺各地的農友共襄盛舉，學員獲益良多。

花蓮區農業改良場黃鵬場長親自主持開訓典禮，首先向在場的每一位學員致上誠摯歡迎，並表示本場重視學員的學習成效及實務運用，對於課程內容、講師遴選格外慎重，首重農民需要的農業知識及技能，因此課程備受學員肯定及稱讚，訓練課程整體滿意度及回訓率均相當高。

3天的訓練課程以農產品品牌行銷相關課程為主，課程紮實且實用性高，包含農產品品牌申請及注意事項，農產品品牌命名、農產品CIS品牌形象與品牌定位、農特產品品牌圖像與行銷包裝設計實務、農產品品牌經營與管理實務及案例分析、農產品品牌行銷策略實務、農產品品牌創新思維與策略等。師資陣容更是堅強，講師均是實務經驗豐富的業界人士，授課以深入淺出的方式為學員剖析理論如何與實務結合，並分享許多農業運用的個案，讓課程內容更容易貼近學員的實務面。

學員上課當中與講師互動熱絡，踴躍提出農產品品牌行銷相關問題，有些學員甚至還帶自己農場的產品及包裝，與講師討論如何再突破現狀，設計出讓消費者更容易深入腦海的識別圖像及個性化包裝樣式。學員於座談會時表示，主辦單位規劃3天訓練課程相當不錯，給予高度肯定及嘉許，亦期朌農改場未來能再持續辦理行銷相關課程。

學員來自全國各地，大家能在同一個時間、同一個地方，共同學習，也是命中註定的緣分，學員為了珍惜短短3天的美好時光，第二天晚餐辦理同學會暨經驗交流聯誼會，參加的學員非常踴躍，並相互彼此分享從農經驗及學習心得，讓學員在晚餐時刻能充分進行交流，並學到教室以外的寶貴知識與經驗。學員在座談會結束後，離情依依地相互道別，花蓮區農業改良場亦呼籲學員，有任何營農問題，歡迎多和研究人員連繫，農改場是你們從農的有力後盾！