農產品外銷中國大陸穩定成長 農委會全力開拓海外新通路 - 農業知識入口網

中國大陸為全球最大市場，也是臺灣農產品第一大出口市場，農委會持續協助農民及業者鞏固既有市場外，亦積極開拓新興市場，以確保農民收益穩定。依據海關統計資料，近3年我國農產品外銷中國大陸持續成長，為分散貿易風險，農委會亦積極推動強化外銷供應鏈、提升農產品品質，並特於去（107）年度成立外銷平臺，全力開拓農產品新興市場與通路。今（108）年1至9月臺灣農產品出口新南向國家和中東市場中，新加坡、菲律賓、馬來西亞、紐澳、阿拉伯聯合大公國和沙烏地阿拉伯等國的出口值，成長率分別有10%到33%顯著成長，顯現農委會致力分散市場的成效。

臺灣農產品在海外市場向以高品質著稱，為區隔消費市場，強化國際競爭力，農委會逐步發展以高端市場為目標之外銷策略。以生鮮芒果為例，去年我國外銷出口量5,201公噸、出口值1,736萬美元，其中主要銷售地區包括中國大陸2,101公噸、香港1,455公噸、韓國746公噸、日本626公噸及新加坡240公噸；雖銷往中國大陸數量最多，然從外銷金額比較，出口至日本計529萬美元、韓國420萬美元，十分接近出口至中國大陸之530萬美元，顯示農委會主打之高端市場策略已見成效。未來並將視國際市場需求積極篩選外銷品項及提升產品品質，爭取更多海外高端市場，增加農民收益。

農委會說明，為拓展農產品新興市場與通路，該會持續透過組團參加國外重要展覽、辦理通路拓銷活動、海外買主邀訪，以及與海外通路策略合作等行銷措施，建立與國外市場通路之多元合作關係。今年透過外銷平臺之推動，已與新加坡新興通路業者HAO mart合作於新開幕之賣場設置「臺灣農產食品專區」，並於馬來西亞伊勢丹百貨與Cold Storage超市辦理臺灣清真農產食品展售活動，全力搶占新興高端通路商機；另外，也透過日本貿易商Wismettac於通路辦理臺灣水果之滿額抽獎活動，以及與日本職棒西武獅球隊合作於球場上宣傳臺灣香蕉，並透過知名球員於網路社群媒體之影片宣傳等創新行銷手法，吸引日本年輕世代族群之認同與消費，擴大臺灣農產品出口商機。

農委會強調，我國農產品外銷市場逐步擴大，未來將持續發展「鞏固既有市場並拓展新興市場」的農產外銷策略，除持續深耕既有出口市場，並透過各項輔導措施及資源投入，強化外銷供應鏈並排除各項外銷貿易障礙，積極開拓高端及新興市場通路，擴大臺灣農產品出口，穩定農民收益。