奧運在北京，水果看台灣 - 農業知識入口網

文圖/呂政璋 2008奧運已經進入倒數階段，各國水果已相繼進入華北市場爭取奧運商機，特別是泰國及東南亞國協的國家，泰國首先與中國展開零關稅的互惠優惠，進而拓展到其他東南亞國協國家；日本方面也希望在WTO貿易原則之下，亦享有與泰國及東南亞國協的優惠。 台灣水果沒有任何行銷上的奧援，只能藉由台商各自努力，將台灣水果與奧運結合，進行關係行銷。但若能在奧運前夕與期間，進行台灣水果的行銷，透過媒體的宣傳與運動賽事的結合，勢必能夠將台灣水果宣傳到其他國家，也能提升台灣水果的知名度。 台灣水果一直沒有著名的品牌，就好比消費者購買奇異果，就會優先考慮到Zespri，買柳橙就會買Sunkist。目前台灣青松果菜生產合作社就透過台商業者北京春林，以EasyFarm的品牌將台灣水果行銷中國，特別是以大華北為行銷重點，更在2005年7月設立第一個「台灣精品水果及農產品」展售專櫃，以空運方式，行銷台灣最好吃的水果。 台灣水果原本在中國各省均有其銷售的管道，不過最大量的銷售還是集中在北京、上海、廣州為主的三大城市。2008是一個前所未有的機會，讓台灣水果能夠與奧運結合一起。若是能夠得到政府的支持、加上業者的努力，就能以廣告行銷的力量打造出令消費者喜歡且願意購買的台灣水果，連動的帶動台灣水果的知名度與銷售量，更也能藉由此次行銷手法，打造一個全新的農產品品牌。 詳全文請見96年12月號《鄉間小路》月刊