電子商務於農產行銷之應用介紹 - 農業知識入口網

往往受到先天的區域性限制（ 汪，2010）， 同時小農體制在面對21 世紀的知識經濟衝擊之際， 也受到臺灣加入世界貿易組織（World TradeOrganization, WTO）後相關國際公約的規範，進而造成農產品貿易逆差增加，嚴重影響國內農業生產的永續發展（邱和李，2009）；然而面對如此逆境，勢必要更積極維持及拓展農業產銷體系之效能。農產品行銷之所以不同於一般商品之原因，在於其產品價值容易受到品種、氣候、儲存與運送環境等因素之影響，導致供貨量與時間、品質、安全性及新鮮程度不穩定等現象，同時更因侷限於既有銷售通路，如共同運銷、批發市場、零售等，致使農產品中間價格增加，並未有利於改善農民生計。如何能於兼顧農產銷售品質、數量及價格之前提下，改善農產品行銷效能，將是相當重要的課題。