10103-77期_由智財權及行銷策略看事業蘭業公司的崛起 - 農業知識入口網

近年來我國蝴蝶蘭出口值成長持續成長，蝴蝶蘭業界呈現大者恆大的現象，其中位於高屏地區的世芥蘭業股份有限公司(以下簡稱世芥蘭業)，營業規模快速擴大，溫室面積達10公頃，7-8年間營收成長了10倍，表現非常亮麗，產品主要行銷歐洲地區，不同於其他蝴蝶蘭業者以美日為主要市場。然而歐洲的花卉市場運作相當成熟，世芥蘭業如何佔有一席之地?其經營策略有獨到之處，非常值得學習。
民國99、100年種苗改良繁殖場邀請世芥蘭業馮將魁執行長就該公司之蝴蝶蘭智財佈局策略與種苗行銷策略做經驗分享，這二場專題講座相當精彩吸引許多種苗業者參加。主辦單位期望藉由同業間經驗交流，激發新的想法與作法，彼此學習成長。以下為筆者參與馮執行長這二場經驗分享的重點記錄與心得，希望和更多人分享。