花宜地區百大青年農民從事有機農業　關鍵成功因素之個案研究--結果與討論-13 - 農業知識入口網

二、個案青農關鍵成功因素之比較與特性
經由個案分析，發現四個青農個案的關鍵成功因素有相同與相異之處，分別從人格特質、創業策略、創業動機、創業資源、知識資產、社會資本、創業機會及外部環境等8個方面討論如下。
(一)人格特質
依據李等人(2000)整理Costa與McCrae所提出的五大類人格特質的特徵如表三，在和善性(Agreeableness)、勤勉審慎性(Conscientiousness)、外向性(Extraversion)、神經質(Neuroticism)、經驗開放性(Openness to Experience)等五大類人格特質中，本研究個案具備較為突出的人格特質分析如表四，A青農具備外向性及經驗開放性，B、C青農皆具備勤勉審慎性，D青農則具備和善性，他們所具備的正向人格特質皆有利於其事業發展，也反映出不同的經營型態，A青農的個性比較衝、勇於嘗試，召集志同道合的農友成立合作社，嘗試新的分工合作營運模式，B青農為人低調，話不多，專心把農場的生產做好，C青農個性謹慎，訂立目標、全力以赴，B、C兩人皆致力於穩定量產，鄰家女孩般的D青農，為人和善而樂觀，與農友及消費者都建立了良好互動關係，建立了一批固定客群。
表三、五大類人格特質的典型特徵
Table 3. The five typical features categories of personality traits.

五大類人格特質	典型特徵
和善性 (Agreeableness)	待人和善、易相處、寬容的
勤勉審慎性 (Conscientiousness)	1.成就導向(做事努力、有始有終、追求卓越) 2.負責守紀律(細心、循規蹈矩、謹慎、有責任感)
外向性 (Extraversion)	1.自信、主動、多話、好表現 2.喜歡交朋友、愛參與熱鬧場合、活潑外向
神經質 (Neuroticism)	展現出惡劣情情緒和負面感覺的傾向，例如害怕、緊張、衝動
經驗開放性 (Openness to Experience)	充滿想像力、喜歡思考、求新求變

資料來源：李等人(2000)
表四、個案青農人格特質分析
Table 4. The personality traits of the case young farmers.

受訪者 人格特質	A青農	B青農	C青農	D青農
和善性				○
勤勉審慎性		○	○
外向性	○
神經質
經驗開放性	○