農學報導
都市型農會創新業務啟示錄─專訪桃園市農會總幹事劉新培
刊登日:96/03/22
文圖/廖樹宏
桃園市農會從民國7年5月25 日創立「有限責任埔子信用組合」開始,迄今已歷經 80 餘年,再過不久就將成為名符其實的〝農會百老店〞。它的會發展非常典型,早期配合政府政策,發展供銷部業務,後來為因應利率自由化與服務會員為宗旨,開辦代書業務,並將信用部業務納入電腦化;80 年代轉型為精緻蔬菜中心,並成立精緻蔬菜集貨場。
在劉新培總幹事的領導之下,他們善用農會的通路,創造農會的契機,更重視農會的企劃稽核股 功能,將農會開創的事業全權交給企稽股研究辦理,並以產業文化結合會員通路,訓練員工新技術與新理念當推手,貫穿農會農產品為會員提供生活的必需品,以創造農會總收益。
例如,桃園市農會以小桃子活潑造型結合農會CIS標誌,勾勒出桃園市農會企業新的標誌─「桃仔園」,既時尚又不忘本。為發揮〝桃仔園〞標誌的功能,桃園市農會監製許多加工品,例如〝養生五穀〞、〝桃仔米〞等;為整合通路創設地方特色,每年於年底特舉〝桃仔園〞產業文化節,讓產銷班與農會員工展示農會農特產品。
此外,台灣農會成立農特品中心或超市,其客戶層皆針對會員或消費者,沒有特別針對觀光客的設計。為因應兩岸開放觀光所帶來大量的商機,桃園市農會開設〝農業原創店〞,以〝三賣三品〞體現台灣三美,運用各種創意展現出農業的智慧與知識,並以虛擬的禮品,設定不同價格帶,讓大陸了解台灣農業的先進智慧,以取得台灣農會先進地位。
詳全文請參考豐年半月刊57卷第6期
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仙仔(達人級會員)發表於 103/02/22
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