地理標示運用在茶葉行銷之探討 - 農業知識入口網

文圖/林煥章 農糧署 茶為嗜好品。台灣各茶區因天然生產環境及茶葉製造方式不同，產製出文山包種茶、凍頂烏龍茶、東方美人茶、高山茶等各具特色及風味的茶葉。地理標示 (Geographical Indications) 係以地名取得註冊，並將其標示於商品上，彰顯其品質、信譽與價值，透過標章運用於產品行銷，以利消費者辨識，提高產品附加價值。因此，以申請地理標示作爲台灣茶葉的行銷工具，不僅可提高茶農收益，亦可方便消費者選購，以確保其權益。 一. 地理標示之意義 (一) 國外規定 依據 WTO 與貿易有關之智慧財產權協定第 22 條規定，地理標示應具備下列構成要件：1. 爲辨別商品產自某一特定地區之標示。2. 表示會員國的領域或其領域內某特定地區。3. 商品之特定品質、聲譽或其他特性，與地理來源具有關聯性。例如「BORDEAUX (波爾多)」(酒類、法國)、「SCOTCH (蘇格蘭)」(威士忌、英國)、「DARJEELING (大吉嶺)」(茶、印度)、「SHAOXING (紹興)」(黃酒、中國)等。 (二) 國內規定 我國對地理標示之規定係以產地證明標章方式予以規範，其相關規定詳見於商標法。按證明標章主要是用以證明「他人的」商品或服務之「特性」、「品質」、「精密度」、「產地」等，如果以地名申請註冊爲產地證明標章，可以由法人、團體、或政府機關提出申請，並訂定證明標章之管控機制及標示使用規範，藉以證明產地區域內符合標示標章條件的人，生產銷售之商品確實來自於該「產地」，或具有特定品質，或其他特性。 詳全文請參考豐年半月刊59卷第2期