消費者購買有機米的消費行為及行銷策略之研究--結果與討論-7 - 農業知識入口網

結果與討論
三、 有機米消費行為特性的對應分析與最適尺度檢定
一般而言，在行銷市場上進行行銷策略運用時，經常透過對應分析（correspondence analysis）所產生的認知圖，讓管理者了解產品的定位、產品的直接競爭者、目標市場的消費行為。而本研究採用最適尺度（optimal scaling）檢定，最適尺度分析在產生的認知圖上，可將不同尺度的變數混合起來使用，應用範圍極為廣泛。（榮 2006）
本研究採用對應分析針對消費者集群特性，區分為3 個集群為一新變數，並將獲得資訊來源、家庭用餐人數、購買有機米品項3 項因素，共同進行分析。並依照每個變數的不同設定不同範圍的最大數值，進行認知圖的設定與繪製，在集群部分，將第一集群「口碑保健群」設定為1、第二集群「中產健康群」設定為2、第三集群「頂客養生群」設定為3。在獲得資訊來源部份，將網路選項設定為1、廣告DM選項設定為2、朋友推薦選項設定為3、展售促銷設定為4、美食展選項設定為5、其他選項設定為6。
在家庭用餐人數部分，將1人選項設定為1、2人選項設定為2、3人選項設定為3、4人選項設定為4、5人選項設定為5、6人以上選項設定為6。在購買有機米品項部分，將有機白米選項設定為1、有機胚芽米選項設定為2、有機糙米選項設定為3。變數定義後將認知圖維度設定為2，進行最適尺度分析，執行結果每項變數產生座標並於認知圖上標記，可明顯區別三個區塊，詳如圖二。
圖二、獲得資訊來源、家庭用餐人數、購買有機米品項與集群認知圖