農業知識庫
葡萄與甜柿宅配作業與宅配行銷策略之研究
作者:陳世芳;戴登燦;高德錚
公佈日期:102 年 09 月 27 日
研究報告
1165
農產品典型運銷通路為生產者、批發商(或販運商)、零售商的多階通路型態,以達到產品由產地順利轉移至消費者的運銷效能。由於農產品生命週期短,生產期間變化大,農產品在運送、包裝及儲存期間的要求困難度較工業產品高,因此農業近年來逐漸伸展觸角,以電子商務之技術來解決部份農業產銷上之問題,而農產品宅配是一種戶對戶之高便利性、時效性之貨品配送服務,由流通業者將商品透過平面媒體廣告直接販賣給消費者,並提供送貨至府的服務,在直銷通路中是較易被農民接受,且已被迅速採行,農產品宅配網站亦逐年增加,而透過網路商店陳列販賣之產品更不計其數,且逐漸多種類多樣化。
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