農業知識庫
有機農產品顧客忠誠度探討－以花蓮市為例--前言--03
作者：孫正華;王義善;劉興榮;
公佈日期：108 年 01 月 03 日
研究報告
215
（二）品牌形象
品牌形象是指顧客與整體市場對產品全部的資訊的品牌感受度，如產品功能、屬性等（Keller, 1993; Aaker, 1996）。Aaker（1991）認為品牌形象是顧客對此品牌的認知，而Keller（1993）強調品牌在顧客心中的偏好、獨特性、類型、強度等的聯想所構成，Low 和 Lamb（2000）也提出顧客會依品牌形象進行購買決定。本研究想探討的就是花蓮消費者對有機農產品的認知與聯想。
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消費者知識庫 > 園藝類 > 蝴蝶蘭
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