農業知識庫
農民團體推動葡萄產業跨域合作可行性之研究
作者:楊宏瑛;
公佈日期:105 年 02 月 03 日
期刊
733
為了進行巨峰葡萄產業跨域合作可行性之研究,2014年我國葡萄栽培總面積為2,914
公頃,選取葡萄主要生產區,臺中市新社區、東勢區、南投縣水里鄉、信義鄉、彰化縣
大村鄉、埔心鄉、二林鎮、溪湖鎮等8區域之農民與農民組織,進行訪談與研究分析。結
果顯示,行銷通路布局以直銷占大宗,又以大村、埔心、溪湖、二林等區直銷比例較高,
達65%以上;農會共同運銷以水里鄉農會運銷量最高達56%,其餘地區皆低於20%。農民
皆不滿意現階段銷售通路分布,然具體提出未來將逐步調整通路分布想法者,有信義鄉、
大村鄉、埔心鄉、東勢區與新社區等5區農民。其中東勢區、新社區與信義鄉農民發現直
銷利潤較高,大村鄉農民希望能透過展售活動或網路商城拓展買家,埔心鄉農民發現網
路商城銷售通路最佳,且希望農會收購。農會總幹事皆願意跨領域合作,期望政府能輔
導推動方向與做法。信義鄉農會、新社區農會與溪湖全聯果菜生產合作社為三個農民團
體跨域合作成功之案例,其關鍵因子為農民團體經理人。這些經理人推動許多核心業務,
並具備跨域合作的理念與執行力。綜合研究結果,農民團體經理人應以農民需求為依歸,
強化跨域合作觀念與做法,並提升組織內幹部跨域合作職能,以聯合異業合作,在全球
競爭洪流中展現臺灣葡萄產業實力。
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