台中地區葡萄產銷班對建立區域性共同品牌之態度與意願 - 農業知識入口網

　　品牌是用以與競爭者產品有所區別的名稱、符號、設計等事項，因此通常包括以文字或數字表示而可以用口語表達的品牌名稱（Brand Name），以及偏重視學特性的品牌標誌（Brand Name）這兩部分。
在認同方面品牌是一種重要的資產，對於產品的成功與否將產生重要的影響，它包含了對品質的要求、知名度的推廣、顧客忠誠度的建立及強勢而鮮明的明牌認同(2)。但品牌不僅僅是產品而已，過於遷就產品將無法使品牌自市場上脫穎而出，這是目前多數葡萄班易陷的迷思。品牌也可視為企業組織，國產品牌的提出將引導延伸品牌的認同，一方可成為農民團體品牌，另一方面也可擴大產品種類，使其品牌更豐富化。品牌也是一種符號，代表視覺影像和隱喻，其設計將強化和整合一個品牌的認同，讓消費者印象更深刻。